“喜佳賓”卷煙上市及推廣策劃案(doc 12)

品牌策劃背景
　　卷煙產品近幾年來供過於求，市場競爭激烈。在全國卷煙銷售不旺、價格低迷、庫存增大的形勢下，煙草行業對於優勢品牌的渴求比任何時候都強烈。如何培育優勢品牌，使產品脫穎而出，提高市場占有率就成為了卷煙工業企業的重要課題。

　　優勢品牌對於保定卷煙廠來說，顯得尤為重要。從1990年開始，企業連續九年虧損，其主要原因就是沒有暢銷產品，沒有優勢品牌，“新產品”開發快，夭折也快。企業決策者在“開發在市場上叫得響的品牌”上達成了共識，並由專業市場調研機構、企業營銷人員及廠級領導組成多個調研組，對保定卷煙廠的產品現狀、市場表現進行了大規模的調研，為“喜佳賓”品牌的上市策劃提供了翔實、準確的第一手資料。

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