媒體傳播計劃製定與實施(doc 15)

公共關係是一項具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計劃和活動來體現。在媒體宣傳方麵，主要通過製定和實施媒體傳播計劃來實現，這些計劃包括戰略傳播計劃（長期）、年度媒體傳播計劃（中期）和月度媒體傳播計劃（短期），以及項目媒體傳播計劃（見圖例）等。不管是長期、中期還 是短期或者項目媒體傳播計劃，都必須充分理解客戶整體公共關係戰略及其目標。就具體媒體傳播計劃來說，應該包括如下工作內容：

·明確具體傳播目標、目標受眾人群；

·擬采用的傳播策略；

·選擇合適的媒體或版麵；

·確定具體表現形式（新聞、技術文章、深度報道、人物專訪等）；

·提煉傳播主題、新聞標題；

· 安排適當人選（客戶負責人、業內資深人士、政府官員或知名人士等）接受采訪。
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