異地營銷-文化適應和市場調研先行(doc 4)
異地營銷-文化適應和市場調研先行(doc 4)內容簡介
隨著市場經濟的發展，商業企業趨於大型化、集團化。企業為拓展市場，擴大市場“空間”，增加市場覆蓋麵，擴大影響，而開展異地營銷活動。在開展異地營銷中，不乏成功者，也有失敗者，如天津仟村、廣州仟村、上海一百四川店、上海一百合肥店等相繼停業。總結其失敗原因，探討異地營銷中應注意的問題，有利後來者，有利受挫者東山再起。筆者認為文化適應和市場調研是企業開展異地營銷必須充分重視的問題。
隨著市場經濟的發展，商業企業趨於大型化、集團化。企業為拓展市場，擴大市場“空間”，增加市場覆蓋麵，擴大影響，而開展異地營銷活動。在開展異地營銷中，不乏成功者，也有失敗者，如天津仟村、廣州仟村、上海一百四川店、上海一百合肥店等相繼停業。總結其失敗原因，探討異地營銷中應注意的問題，有利後來者，有利受挫者東山再起。筆者認為文化適應和市場調研是企業開展異地營銷必須充分重視的問題。
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隨著市場經濟的發展，商業企業趨於大型化、集團化。企業為拓展市場，擴大市場“空間”，增加市場覆蓋麵，擴大影響，而開展異地營銷活動。在開展異地營銷中，不乏成功者，也有失敗者，如天津仟村、廣州仟村、上海一百四川店、上海一百合肥店等相繼停業。總結其失敗原因，探討異地營銷中應注意的問題，有利後來者，有利受挫者東山再起。筆者認為文化適應和市場調研是企業開展異地營銷必須充分重視的問題。
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