營銷連環十計-尋找價值鏈上的舞伴(doc 19)

前言

　　世界從來沒有像現在這樣看起來這麼小，市場競爭也從來沒有像現在這樣激烈過；變革的速度之快，競爭的壓力之大，也是前所未來的。企業之間的對抗正在變成協作，相互的競爭正變成合作，過去單個企業孤立的經營在今天看來是困難重重的，取而代之的是企業間各類資源特別是營銷資源的交流與共享。這使得共生營銷這一新型營銷模式開始日益受到企業界的關注。

　　美國營銷學家阿德勒給共生營銷下的定義為：通過兩個或更多個相互獨立的商業組織間在資源或項目上的合作，達到增強市場競爭能力的目的。

　　共生營銷的核心理念是雙贏和多贏。共生營銷的最大優勢在於規模和市場資源整合所獲得的經驗互補、網絡終端的互享所產生的企業生存成本的下降和企業共生力的提升。
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