可口可樂市場研究培訓(ppt 87)

培訓內容 1當今企業的信息需求

信息對當今企業的價值和重要性。
信息如何幫助企業作出明智的決策？
信息的類型 - 主要信息 vs.次要信息; 辦公室研究/情報 vs. 研究項目

培訓內容 2市場情報

市場情報 - 是進行戰略分析並取得競爭優勢的關鍵所在
不同類型的市場情報
企業
消費者
競爭對手
客戶
背景
培訓內容 3市場研究
市場研究在企業決策製定過程中的角色和價值
市場研究的定義
市場研究的作用
市場研究的重要性
市場研究的類型 - 定性研究和定量研究; 特別研究和綜合研究
市場研究的使用者
家庭市場研究
選擇市場研究公司
研究簡介和建議書
成為市場研究的客戶
培訓內容 3 市場研究的應用

品牌研究 (品牌名稱, 品牌資產, 品牌定位)
新產品開發
包裝研究
價格研究
廣告研究
客戶滿意度調查

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