綠色營銷教案(doc 38)
目錄
一 緒 論 6
綠色營銷的興起 6
1.1 綠色營銷的界定 6
1.2 綠色營銷興起的緣由 6
1.3 實施綠色營銷的必要性 8
1.4 國際組織對綠色營銷的促進 8
1.5 我國綠色營銷的現狀 10
2 綠色營銷與傳統營銷的差異 11
2.1 營銷觀念的升華 11
2.2 經營目標的差異 11
2.3 經營手段的差異 11
3 綠色營銷的內容與步驟 11
3.1 搜集綠色信息，分析綠色需求 11
3.2 製定綠色營銷戰略計劃，樹立良好的綠色企業形象 11
3.3 開發綠色資源和綠色產品 12
3.4 製定綠色價格 12
3.5 選擇綠色渠道 12
3.6 開展綠色產品的促銷活動 12
3.7 實施綠色管理 12
二 綠色營銷與可持續發展 14
1 可持續發展的由來 14
1.1 什麼是可持續發展 14
1.2 可持續發展的由來 15
2可持續發展的內容及其實現途徑 18
2.1 可持續發展的內容及其影響因素 18
2.2 實現可持續發展的思路 22
3 綠色營銷與可持續發展 22
3.1 可持續發展與綠色營銷觀念的建立 22
3.2 可持續發展戰略與綠色營銷 22
1 前營銷觀念和新利体育取现
觀念 22
1.1 前營銷觀念 22
1.2 新利体育取现
觀念 22
2 綠色營銷觀念 22
2.1 綠色營銷觀念的萌生 22
2.2 綠色營銷觀念的多角度考察 22
3 中國企業樹立綠色營銷觀念的必要性 22
3.1 《中國21世紀議程》是企業樹立綠色營銷觀念的指導性文件 22
3.2 中國的現實狀況要求企業樹立綠色營銷觀念 22
3.3 世界綠色浪潮要求中國企業樹立綠色營銷觀念 22
1 綠色市場消費需求的類型 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色消費需求的內涵 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色消費群體的類型 錯誤！未定義書簽。
1.3 綠色生活消費需求 錯誤！未定義書簽。
1.4 綠色生產消費 錯誤！未定義書簽。
2 綠色市場消費分析 錯誤！未定義書簽。
2.1 綠色消費意識分析 錯誤！未定義書簽。
2.2 綠色消費需求彈性分析 錯誤！未定義書簽。
3 綠色產品供給分析 錯誤！未定義書簽。
3.1 綠色產品生產狀況分析 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色產品銷售狀況分析 錯誤！未定義書簽。
五綠色企業形象戰略 錯誤！未定義書簽。
1 企業形象與企業績效 錯誤！未定義書簽。
1.1 企業形象的類別 錯誤！未定義書簽。
1.2 企業形象的表現 錯誤！未定義書簽。
1.3 企業形象與企業績效 錯誤！未定義書簽。
2 綠色企業形象 錯誤！未定義書簽。
2.1 現代企業必須樹立綠色形象 錯誤！未定義書簽。
2.2 綠色企業及其形成 錯誤！未定義書簽。
2.3 綠色企業形象識別係統的構成 錯誤！未定義書簽。
3 綠色企業形象戰略的製定 錯誤！未定義書簽。
3.1 綠色企業形象塑造與CI戰略 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色企業形象戰略的準備階段 錯誤！未定義書簽。
3.3 綠色企業形象戰略的製定 錯誤！未定義書簽。
3.4 綠色企業形象戰略的實施與控製 錯誤！未定義書簽。
六 綠色產品開發 錯誤！未定義書簽。
1 綠色技術開發 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色技術的界定及創新 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色設計 錯誤！未定義書簽。
2 綠色產品的清潔生產 錯誤！未定義書簽。
2.1 清潔生產概述 錯誤！未定義書簽。
2.2 清潔生產的控製方法及分析方法 錯誤！未定義書簽。
2.3 清潔生產在我國的推行狀況 錯誤！未定義書簽。
3 綠色產品開發 錯誤！未定義書簽。
3.1綠色產品的類型 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色食品的開發 錯誤！未定義書簽。
3.3 其他綠色產品開發範例 錯誤！未定義書簽。
七 綠色整體產品策略 錯誤！未定義書簽。
1整體綠色產品 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色核心產品 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色形式產品 錯誤！未定義書簽。
1.3 綠色延伸產品 錯誤！未定義書簽。
2 綠色產品組合策略 錯誤！未定義書簽。
2.1綠色產品組合分析 錯誤！未定義書簽。
2.2綠色產品組合策略 錯誤！未定義書簽。
3 綠色產品包裝策略 錯誤！未定義書簽。
3.1 綠色包裝材料的選擇策略 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色包裝的使用策略 錯誤！未定義書簽。
八 綠色產品定價策略 錯誤！未定義書簽。
1影響綠色產品定價的因素 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色產品的需求 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色成本 錯誤！未定義書簽。
1.3 綠色競爭 錯誤！未定義書簽。
1.4 影響綠色產品定價的其他因素 錯誤！未定義書簽。
2綠色產品定價方法 錯誤！未定義書簽。
2.1 成本導向 錯誤！未定義書簽。
2.2 需求導向 錯誤！未定義書簽。
2.3 競爭導向 錯誤！未定義書簽。
3綠色產品定價策略 錯誤！未定義書簽。
3.1 新產品定價策略 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色產品組合定價策略 錯誤！未定義書簽。
3.3 綠色產品差別定價策略 錯誤！未定義書簽。
3.4 綠色產品競爭定價策略 錯誤！未定義書簽。
3.5 綠色產品的認知價值定價策略 錯誤！未定義書簽。
九 綠色產品的分銷策略 錯誤！未定義書簽。
1 綠色產品分銷渠道的類型與特點 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色產品分銷渠道的類型 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色產品分銷渠道的特點 錯誤！未定義書簽。
2 綠色產品分銷渠道的選擇策略 錯誤！未定義書簽。
2.1 影響綠色產品分銷渠道選擇的因素 錯誤！未定義書簽。
2.2 綠色產品分銷渠道的選擇策略 錯誤！未定義書簽。
3 綠色產品分銷渠道的管理 錯誤！未定義書簽。
3.1 綠色產品分銷渠道的分類管理 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色產品分銷渠道成員的評價與激勵 錯誤！未定義書簽。
3.3 綠色產品分銷渠道的調整 錯誤！未定義書簽。
4建立與綠色產品分銷相配套的綠色通道 錯誤！未定義書簽。
十 綠色產品的促銷策略 錯誤！未定義書簽。
1綠色產品的廣告策略 錯誤！未定義書簽。
1.1 綠色產品的廣告目標及重點 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色產品廣告的訴求對象 錯誤！未定義書簽。
1.3 綠色產品的廣告媒體選擇 錯誤！未定義書簽。
2綠色產品的公共宣傳策略 錯誤！未定義書簽。
2.1 公共媒體宣傳 錯誤！未定義書簽。
2.2 企業綠色行為宣傳 錯誤！未定義書簽。
3綠色產品的促銷組合策略 錯誤！未定義書簽。
3.1 綠色產品的促銷組合因素分析 錯誤！未定義書簽。
3.2 綠色產品的促銷組合策略 錯誤！未定義書簽。
十一 綠色產業發展戰略 錯誤！未定義書簽。
1綠色產業的發展現狀 錯誤！未定義書簽。
1.1綠色產業的界定 錯誤！未定義書簽。
1.2國外綠色產業發展狀況 錯誤！未定義書簽。
1.3我國綠色產業發展狀況 錯誤！未定義書簽。
2新興環保產業發展戰略 錯誤！未定義書簽。
2.1發展新興環保產業的意義 錯誤！未定義書簽。
2.2環保產業的發展戰略 錯誤！未定義書簽。
2.3發展廢棄物回收處理業務，使之成為新興的環保產業 錯誤！未定義書簽。
3傳統產業的綠化 錯誤！未定義書簽。
3.1農業的綠化 錯誤！未定義書簽。
3.2工業的綠化 錯誤！未定義書簽。
3.3建築業的綠化 錯誤！未定義書簽。
3.4第三產業的綠化 錯誤！未定義書簽。
十二 綠色營銷的評價體係 錯誤！未定義書簽。
1ISO14000環保認證標準 錯誤！未定義書簽。
1.1 ISO14000係列標準的特點 錯誤！未定義書簽。
1.2 ISO14000認證工作 錯誤！未定義書簽。
1.3 我國ISO14000係列認證工作情況 錯誤！未定義書簽。
2綠色產品的評價指標 錯誤！未定義書簽。
2.1建立綠色產品評價指標體係的基本原則 錯誤！未定義書簽。
2.2綠色產品的評價指標 錯誤！未定義書簽。
十二 綠色營銷的評價體係(3) 錯誤！未定義書簽。
3 綠色產品的評價模型 錯誤！未定義書簽。
3.1 產品生命周期評價方法的發展現狀 錯誤！未定義書簽。
3.2 產品生命周期評價的技術框架 錯誤！未定義書簽。
3.3 綠色產品的評價方法及模型 錯誤！未定義書簽。
十二 綠色營銷的評價體係(4) 錯誤！未定義書簽。
4 綠色營銷效益的評價 錯誤！未定義書簽。
4.1 綠色營銷的效益評價指標體係 錯誤！未定義書簽。
4.2 綠色營銷的效益評價模型 錯誤！未定義書簽。
4.3 綠色營銷活動的評價和分析 錯誤！未定義書簽。
十三 綠色營銷的宏觀管理 錯誤！未定義書簽。
1政府對綠色營銷的管理和促進 錯誤！未定義書簽。
1.1 製定促進綠色營銷的宏觀戰略 錯誤！未定義書簽。
1.2 綠色營銷中的製度與政策支持 錯誤！未定義書簽。
1.3 建立宏觀管理和監控體係 錯誤！未定義書簽。
2環境標誌製度的實施 錯誤！未定義書簽。
2.1環境標誌的由來 錯誤！未定義書簽。
2.2環境標誌的製定和申請使用程序 錯誤！未定義書簽。
2.3中國綠色食品標誌的申請程序 錯誤！未定義書簽。
3綠色組織與綠色教育 錯誤！未定義書簽。
3.1綠色組織與機構 錯誤！未定義書簽。
3.2綠色教育與宣傳活動 錯誤！未定義書簽。
4.完善綠色營銷相關法規 錯誤！未定義書簽。
4.1有關環境保護的國際公約 錯誤！未定義書簽。
4.2我國在製定和實施綠色法規方麵的現狀 錯誤！未定義書簽。
4.3完善我國綠色營銷的法律體係 錯誤！未定義書簽。
案例：長白山農業區域經濟中的營銷戰略 錯誤！未定義書簽。
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