消費者的顏色心理(doc 10)

報告內容：

　　經常可以看到一些時尚女性不僅用各種顏色的服飾來裝扮自己，還經常變換頭發和彩妝的顏色來與自己的服飾相配，甚至有些時尚前端的女性還將隱形眼鏡的顏色與其彩妝和服飾來搭配以顯示自己的個性。人們試圖用各種顏色包裝自己，因此他們在選擇各種產品時也開始將顏色納入他們購買決策所要考慮的要素之一，甚至是購買汽車這樣的大件產品。

　　根據前進策略與零點調查關於乘用車的市場研究報告可知，消費者在購買汽車的考慮因素中，顏色和外觀造型等指標雖然不及價格、油耗等汽車的經濟性指標和配置、動力等技術性指標重要，但其受重視程度已經高於“售後服務”和“內部裝飾與空間”等要素，對目前的多數中國人來說，購買汽車的選擇餘地並不大，外觀顏色便是體現車主“個性主張”的重要元素。顏色已在消費者購買車、手機、手表等產品的決策過程中產生了潛移默化的影響。因此，廠商若想使自家的產品深得目標客戶群體的認可，就需要深入挖掘“顏色”之中蘊藏的巨大商機。

　　前進策略與零點指標數據網於2004年2月最新合作完成的《產品工藝設計重要元素——色彩流行特點研究報告》中指出了消費者對於不同產品的顏色選擇偏好。該項調查是針對北京、上海、廣州三市842名18-60歲的當地居民利用SuperCATI快速電話調查係統進行的隨機抽樣電話訪問。

消費者對不同產品的顏色選擇偏好相互關聯、相互影響

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