消費者行為理論(ppt 27)

三、效用理論的分類
1、基數效用（優點與缺陷）
2、序數效用（優點與缺陷）
四、邊際效用遞減規律
1、邊際效用：每增加一單位商品的消費（使用）量為購買者所帶來的效用的增量。
第二節 無差異曲線及其特點
一、關於消費者偏好的假定
1、商品對人們的效用的大小是與人們對商品的偏好程度有關的，而人們往往不會購買單一的商品，而是選擇購買商品的組合。因此人們如果對於商品組合A的偏好程度大於對商品組合B的偏好程度，則可以說A組合的效用水平大於B組合。

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