試論審計營銷(doc 6)

在傳統審計理論研究中，往往隻把審計看成一種純鑒證活動而關注其準則和技術問題，忽視審計生存和發展的市場經濟環境，事實證明這是有缺陷的。獨立審計由於市場經濟的衝擊，突破了職業道德準則中的許多禁忌。同行之間的高度競爭、客戶與獨立審計組織的價格之爭、以及因審計失敗所帶來的責任風險，迫使現代獨立審計組織不得不將審計活動作為商品經濟事務來經營。因而“審計營銷”應運而生。本文引入營銷理論，從產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略等幾個方麵的核心內容出發，對會計師事務所的營銷組合問題作一討論，求教大家。

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