尤努斯鄉村銀行的營銷智慧(doc 5)

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尤努斯鄉村銀行的營銷智慧(doc 5)內容簡介

今年，諾貝爾和平獎史無前例地頒給了一位商業人士——孟加拉鄉村銀行的創建者尤努斯。理由是表彰他從社會底層推動經濟和社會發展的努力。僅30年的時間，尤努斯就已經在孟加拉46620個村莊中建立了1277家銀行，服務639萬借款人的成績。如此巨大成功的奧秘在哪裏？這個奇跡般的成長背後到底隱藏著怎樣的營銷智慧？

當諾貝爾和平獎委員會宣布，孟加拉國銀行家穆罕默德 ? 尤努斯及其創辦的孟加拉格萊瑉銀行（又稱鄉村銀行）獲得 2006 年諾貝爾和平獎，這位普通的“窮人的銀行家”開始引起人們的廣泛關注。通過無抵押小額信貸，格萊瑉銀行已使孟加拉 639 萬窮人受益，為人類解決貧困難題提供了一個可行的辦法。在眾多的經濟學者、金融學者和銀行界人士熱烈地研究探討這一嶄新的銀行信貸模式，希望可以將此模式複製到其他類似的地區，為人類提供一個擺脫貧困的途徑的同時，我們站在營銷的角度，剖析這個理念的誕生以及發展的整個過程，享受了一次完美的營銷體驗
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