中國冰淇淋市場競爭案例(doc 10)

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中國冰淇淋市場競爭案例(doc 10)內容簡介

多年來中國冰淇淋市場的狀況可以用四句話概括：價格血拚肉搏上陣；品牌造勢聲聲逼人，口味更新變換多端；資本巨艦破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳業巨頭加快構築全國市場的同時，蒙牛等一批新軍也開始從側翼“奇襲”市場，我國冰淇淋產業新一輪“洗牌”開始。多年來持續不停的戰事非但沒有停歇的跡象，相反，各企業之間的“硬碰硬”的大戰更加激烈。縱觀全局，冰淇淋市場出現了四種發展趨勢：從廣告戰走向品牌戰；從價格戰走向價值戰；從渠道戰走向服務戰；從產品戰走向資本戰。請看本期“冰淇淋市場競爭案例”
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