化妝品廣告策劃與調查(ppt 13)

美寶蓮產品分析
產品定位：大眾品牌
產品分析：
美寶蓮這幾年在渠道方麵走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌。大型商場、百貨商店雖然在提升品牌形象方麵具有較高的作用，但由於滲透力的不足，遠不能夠滿足美寶蓮大眾化品牌的需求——讓消費者能在任何地方都可以買到它的產品。　　
　　為了更好地發揮專櫃在提升品牌形象方麵的作用，美寶蓮這幾年對它的專櫃進行了重新調整，突出獨立形象櫃的特點，無論在商品的出樣方麵，櫃台的彩光方麵都比以往更新穎、別致、明亮，突出時尚感。再加上美寶蓮對櫃台美容顧問的商品知識、業務技能方麵均進行了正規培訓，為其品牌形象又提升了一個檔次。　
　　美寶蓮是以女性為目標消費群體的品牌，而在購買化妝品時，女性最關注的是產品品牌，其比例相當之高。所以，雖然是價格不高的大眾化產品，但美寶蓮卻非常注意樹立自己的品牌形象。　
美寶蓮對當代女性的攻心之戰來得更為霸道和淩厲。隨便翻開一本時尚刊物和打開電視，都可看到美寶蓮的廣告。據悉，美寶蓮在廣告上的投入一度占據中國整體彩妝廣告投入的二分之一。　　


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