高景華庭策劃案(doc 24)

第一篇 市場競爭現狀分析
1. 區域競爭個案分析及概述
2．區域消費群分析
3．項目SWOT分析
4．本案市場策略
第二篇 本案目標客戶群定位
1. 目標客戶群定位及細化特征
2. 目標客戶群人性特征與策略應用
第三篇 產品策略——魅力化與豐滿化
1、 主核心魅力尋找
2、 產品魅力豐滿化
第四篇 項目包裝策略——形象提升
1． 主題概念
2． 案名與樓名
3． 主Catch
4． 概念源由
5． 核心意象
6． 物質性廣告語
7． 輔助子策略
8． 利基訴求
第五篇 廣告運動與行銷推廣
1. 醞釀期
2. 公開期
3. 強銷期
4. 促銷期
第六篇 項目前期人員工作到位表

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