虎門：如何策劃推廣步行街（doc 10）

根據有關調查顯示，目前我國各大城市建有商業步行街200多條。2002年，從東莞東城風情步行街與市民見麵開始，僅一年多時間就南城富民步行街、萬江都會廣場現代歐陸步行街、虎門步行街等10多條步行街就如雨後春筍般出現在東莞消費者麵前。但在這些步行街中，為什麼有的剛剛開業便門可羅雀、商家紛紛退出，有的如虎門步行街人旺財也旺、商家爭先恐後地進入呢？我們發現這是由於大多數步行街的沒有進行有效定位和推廣包裝不力所造成的。那怎樣才能為步行街進行準確定位、有效推廣包裝呢？本文試圖從我們策劃推廣虎門步行街的實例出發，對上述問題提出自己的看法和認識。

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