綠島地產案例創意(doc 12)

標題：一個理想國的誕生

案例簡介：2004年，晉愉集團拿下大渡口雙山二千畝自然生態坡地，並以其獨有的重慶主城區內的生態綠地，以花園洋房、景觀高層和獨棟別墅作為集合業態，打造重慶首座公園式品質社區。從城市運營的角度看，晉愉的此番出手可謂大手筆，同時更表達出重慶大都市圈計劃對於主城向大中區和大西區的發展戰略。因此，吳揚文工作室在承接此案後，提出了項目與重慶大都市圈計劃的重大關係，並以理想國的概念詮釋綠島的公園社區形態，使項目的理念和人文意涵獲得最大程度的市場認同。

在理想國這一核心理念綱領下，吳揚文工作室作出了綠島麵向市場的傳播主軸，其開篇的氣勢相當宏偉。將綠島置於重慶主城發展與大都市圈的計劃之中，率先提出主城西進的主張，以城市運營的手法直接引動城市、區域、直至項目的整體價值提升。這一企劃主張和傳播效果，迅速獲得了大渡口區政府和城市市民的熱烈反響。大渡口區政府在首稿發布之後立即與晉愉以及區內各大地產發展商舉行了“西進的力量”專題研討會，提出加速推進主城西進和大西區發展的要求，同時為大渡口的未來發展作出了藍圖規劃。

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