酒類企業如何構建夥伴營銷(doc 8)
酒類企業如何構建夥伴營銷(doc 8)內容簡介
2003
年成都糖酒交易會已經偃旗息鼓了，但是在成都會冒出來的一個特別現象，的確值得我們酒類企業深思一番。經過幾輪大浪淘沙之後，為什麼成都會又冒出那麼多小酒廠？
——茅台
鎮、
古井
鎮、杏花鎮這些著名的城鎮附近的小酒廠，就好像是老鼠出洞似地在大街上招搖撞騙，與名牌企業爭搶
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資源。
在酒類市場出現這種 “ 劣幣逐良幣 ” 的現象，如果完全歸咎於稅製改革的不當，恐怕有失偏頗。雖然稅負的不合理增加，抑製了國有大中型酒類企業的正常發展，但從酒類市場來分析，不成熟的品牌營銷理念，不成熟的網絡建構意識，長期的低水平、低層次的無序競爭，不按規則做市場，不按牌理出牌的市場行為，才是酒類行業集中度低， “ 野火燒不盡，春風吹
又生 ” ，小酒廠斬不盡、殺不絕的根本原因。
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在酒類市場出現這種 “ 劣幣逐良幣 ” 的現象，如果完全歸咎於稅製改革的不當，恐怕有失偏頗。雖然稅負的不合理增加，抑製了國有大中型酒類企業的正常發展，但從酒類市場來分析，不成熟的品牌營銷理念，不成熟的網絡建構意識，長期的低水平、低層次的無序競爭，不按規則做市場，不按牌理出牌的市場行為，才是酒類行業集中度低， “ 野火燒不盡，春風吹
又生 ” ，小酒廠斬不盡、殺不絕的根本原因。
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