中國健康產品營銷操作內幕（doc 10）

從狹義上講，健康產品包括保健品、藥品（包括OTC、RX）、化妝品等與人類健康密切相關的消費品，而廣義上的健康產品還包括醫療器械、健康電器等相關產品，這種產業劃分的方法已取得業內人士的共識，本文所要探討的是狹義上的健康產業。健康產業本是一個持續走強的優勢產業，或者說“黃金產業”、“希望產業”、“朝陽產業”，然而剛剛起步就麵臨著巨大的潛在危機，甚至成為“問題產業”。據相關統計資料，我國共有藥品生產企業6000多家，每年1500多億元的消費市場；保健品生產企業3000多家，每年超過500億元的消費市場；全國有12萬家連鎖藥典，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產品市場處於一個“春秋戰國”時期。

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