20050221廣告策略相關概念（doc 16）
20050221廣告策略相關概念（doc 16）內容簡介
目錄
第一部分 基本概念整理 2
1、常用傳播工具 2
2、媒體的分類和特點 2
電視廣告1 2
報紙廣告2 3
廣播廣告3 4
雜誌廣告4 5
戶外廣告5 6
銷售點廣告6 6
印刷品廣告7 7
網絡廣告8 7
3、廣告表現策略及其檢驗準則 8
廣告的表現策略 8
檢核廣告表現策略的一般準則 8
4、廣告效果測定 9
廣告效果測試三階段 9
5、廣告方案審核 15
第二部分 重要理論及模型 15
1、媒體刊播排期法 15
2、克魯門的“三打理論” 16
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