廣告業行業分析報告電視傳媒廣告業的發展及電視傳媒廣告業管理模式研究（doc 12）

考察中國廣告業輝煌的 20 年發展曆程，電視廣告業可謂璀璨奪目。有關數據表明， 1979 年全國電視廣告營業額僅為 0.0325 億元， 1986 年突破億元大關，達到 1.15 億元，而 1999 年已經達到了 156.15 億元 ! 不僅如此，電視廣告播出形式、廣告類型、創意製作上都有了極大的改觀。電視廣告由最初的簡單的傳達商品信息，到傳達一種理念，塑造企業精神，已深入到 人們的意識，震撼著人們的心靈，公益廣告、企業形象的廣告等形式的出現，加重了廣告的 文化意味，使電視廣告的這種商業傳播形式開始進入到社會文化的領域，這些因素促使了廣 告主對電視廣告更多的關注。從電視廣告的整體發展來看， 80 年代以來電視廣告占全國廣告 總額的比重呈快速增長之勢， 1983 年電視廣告經營占全國廣告經營總額 6.9 ％，到 1992 年達 到最高點 30.3 ％，進入 90 年代後遞增的速度趨緩，平均保持在 25 ％左右
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