市場格局篇（doc 16）

本篇是針對目前感冒藥的市場總體格局，特別是口服液類感冒藥的市場格局進行闡述，從而為進一步討論品牌特征、消費者特征、消費者習慣和媒體習慣前，對市場有一個總體的把握和認識。主要研究的內容包括了感冒藥的市場狀況和發展前景，香雪抗病毒口服液的覆蓋率狀況、以及市場劃分情況等。
本篇的主要架構如下：
? 第一章 感冒藥市場概況
? 市場狀況
? 競爭狀況
? 第二章 香雪的覆蓋率狀況
? 產品鋪貨率
? 新包裝到達率
? 第三章 香雪的銷售比例
? 醫院和藥店的銷售比例
? 城市和鄉村的銷售比例
? 第四章 市場劃分情況

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