湯圓新品推廣策劃書-市場分析(doc 10)

營銷環境分析
1. 營銷環境中的製約因素
(1). 有限的市場規模和上升的競爭壓力
近年來 , 湯圓市場麵臨著前所未有的激勵競爭 . 競爭者不斷湧入 , 而市場規模卻受限於人口和地域 , 需求度和消費能力幾近飽和 , 成長空間遠不及競爭者加入市場的速度 . 而隨著競爭程度的升高 , 市場也越來越細分化 , 使得單一的經濟規模更難達成 , 競爭也更加辛苦 . 新產品失敗的幾率也越見增高 .
(2). 價格調漲的空間越來越小
由於市場上競爭品牌眾多 , 新產品的定價不得不麵臨著其他產品的價格參照，特別是五豐、思念等市場占有量較多的品牌，我們的產品隻能作為一個市場的挑戰者，一方麵要求我們的定價符合企業的發展，另一方麵對市場發動攻勢，搶占市場份額。這些都要求我們的產品在定價時不得超過五豐、思念，至少是持平。
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