企業文化營銷-21世紀的營銷模式(doc 12)

摘要：隨著向文化型社會的成功過渡，社會文化正滲透入生活的各個領域。在這樣一個文化衝擊的世紀裏，消費者更加注重對充滿人性化的文化形態的產品進行消費。故而，利用企業文化力進行營銷必能給企業帶來勃勃生機。

　　所謂文化營銷，就是利用企業文化力進行營銷，內塑文化營銷理念，外塑文化營銷形象，兩者在具體的市場運作中，相互融合而形成的一種營銷模式。

　　本文試圖從理念和形象這內外兩方麵來闡述如何導入文化營銷這種全新的營銷模式。在此過程中，大量引用國內外企業的成功範例，在分析他們是如何導入文化營銷這一模式的同時，讓讀者更加信服文化營銷能夠給企業帶來最佳的經濟效益和社會效益。

關鍵詞：文化營銷，營銷理念，形象

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