廣告媒體的策劃（doc 10）

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廣告媒體的策劃（doc 10）內容簡介

廣告媒體的定義

媒體又稱媒介，前者是英文Media的音譯，後者為其意譯，是泊來品（外來語）。媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具,當代社會中媒體已成為人類不可或缺的必需品。

傳統的大眾傳播媒體有 3 大類 : 報刊、廣播、電視。報刊是紙質媒體，它有很悠久的曆史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是在 19 世紀初葉； 20 世紀初出現了廣播，這就是第二媒體，它取代了一部分報紙的功能。 20 世紀 2 次大戰以後電視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而且還有圖像，它的傳播效果遠遠好於廣播。但概括而言，廣播和電視都是模擬信號的聲像媒體。
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