億利甘草飲料產品上市營銷思路(ppt 23)

飲料市場高速增長，年整體增長速度達到22%，為新品類的進入提供巨大的空間。
在整個飲料市場中碳酸類、果蔬汁類、瓶裝水類、即飲茶類、牛奶/酸奶類這五種類型的飲料發展趨於成熟，各類型飲料的市場份額都被一兩個主導品牌所瓜分。
由於人們生活條件的不斷改善，營養型、功能型、天然健康飲品已逐漸成為消費的主流。
從消費者對未來飲料的需求來看，消費者越來越傾向於選擇“綠色”、健康的飲料。
飲料市場不斷被細分，眾多果汁、功能飲料不斷湧現，擠占著飲料水的市場。

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