營銷企劃的意義和內容(doc 7)

營銷企劃的意義營銷企劃（Marketing Planning）乃營銷管理總體活動的核心，是將營銷活動的每個環節事先做一整體規劃，以之為執行準繩，以及追蹤、糾正、評定績效等行動之依據。主要包括營銷目標、營銷定位、營銷策略及一定時期內的短營銷戰術（Short Term Mar-keting Tactics）企劃等主要內容。

因此，營銷企劃應該盡可能兼備明確及可定位的營銷目標。例如營銷企劃可能是要提新利体育取现 量度１０％，增強市場滲透力量５％，亦或減少營銷量下跌的傾向，這些目標均要配合公司總體目標、公司資源條件及營銷經理對市場的感覺加以擬訂。營銷企劃必須加入時間的因素，方能發揮績效。亦即必須列出完成營銷目標與流程步驟的時間表（Time Schedule）。因此，時間是營銷企劃中的一個重要因素。

營銷並不是單純的廣告與銷售活動，而是必須使公司整體的經營策略良好配合以掌握最佳的市場機會。
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