營銷學的回顧與中國營銷學的現狀(doc 5)
營銷學的回顧與中國營銷學的現狀(doc 5)內容簡介
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世紀營銷學的發展
理性營銷始於 1823 年美國人 A.C. 尼爾遜創建的專業市場調查公司,自此,市場研究建立營銷信息係統並成為營銷活動的重要部分。 C.E. 克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋,或對事實的估計與推測。”廣告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。
營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究,標誌營銷管理時代的開始。“經濟學是營銷學之父,行為科學是營銷學之母,數學是營銷學之祖父,哲學乃營銷學之祖母。”經濟學側重於效用、資源、分配、生產研究,核心是短缺,而營銷是公司管理的重要部分,核心是交換。
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理性營銷始於 1823 年美國人 A.C. 尼爾遜創建的專業市場調查公司,自此,市場研究建立營銷信息係統並成為營銷活動的重要部分。 C.E. 克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋,或對事實的估計與推測。”廣告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。
營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究,標誌營銷管理時代的開始。“經濟學是營銷學之父,行為科學是營銷學之母,數學是營銷學之祖父,哲學乃營銷學之祖母。”經濟學側重於效用、資源、分配、生產研究,核心是短缺,而營銷是公司管理的重要部分,核心是交換。
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