XX項目初步策劃案(doc 43)

第一部分：市場研究部分

一、宏觀環境研究：

（一）、本地房地產市場環境：

1、本地人文環境：

2、本地房地產行業研究：

3、經濟環境：

4、政策環境：

5、其他事項對房地產市場的影響：

（二）、本地房地產市場發展現狀分析：

1、本地房地產市場開發投資現狀分析：

2、本地房地產市場競爭現狀分析：

（三）、本地房地產發展趨勢分析：

二、項目所在地域分析：

三、客戶行為分析：

（一）、消費者特征分析：

（二）、消費者心理習慣分析：

（三）、本地房地產買方市場需求特征分析：

（四）、本地房地產買方對高檔社區的認知程度分析：

（五）、本地房地產買方對物業管理和物業服務的認知程度分析：

四、市場分析總結：

（一）、市場環境：

（二）、產品市場：

（三）、消費環境：

第二部分：市場定位與主題概念設定

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