資源基礎的營銷能力構成(doc 10)

資源基礎的營銷能力構成(doc 10)內容簡介

資源基礎觀認為,特異的資源與能力是企業競爭優勢的來源。基於資源的企業營銷能力分析框架由三個層次的內容構成:營銷文化、營銷戰略與營銷運作,它是企業在與環境互動過程中實現競爭優勢的重要手段。三個構成部分的有機整合為企業提供了優越的營銷能力、競爭能力。

　　關鍵詞：資源基礎觀;營銷能力;營銷文化;營銷戰略

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