《科特勒說》-營銷大師問答實錄(doc 73)

目錄：

1．市場與營銷（Markets and Marketing）

2．營銷戰略（Marketing and Strategy）

3．營銷工具（Marketing and Tools）

4．營銷策劃（Marketing Planning）

5．營銷組織（Marketing Organization）

6．營銷控製（Marketing Control）

7．營銷應用領域（Marketing Areas of Application）

8．卓越的營銷（Marketing Excellence）

這樣，本書從市場和營銷開始，討論營銷戰略中的主要思想（市場細分、目標市場選擇、定位和差異化），被稱作4P（產品、價格、渠道和促銷）的營銷工具，營銷策劃、營銷組織和營銷控製，之後是關於營銷應用的眾多領域、消費品行業營銷、零售業營銷、小企業營銷、直複營銷、國際營銷、衰退時期營銷、政治營銷和社會責任營銷。我把對卓越營銷的評論放在最後，使眾多卓越的公司和出色的營銷構成一曲輝煌終結樂章。

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