2006年我國冷飲行業營銷趨勢與預測（doc 7）

總體趨勢：

　　１．競爭將更加激烈，大企業優勢將更加明顯，很多中型企業將麵臨破產的境地。

2006年原料成本將持續上揚，管理費用仍將持上升趨勢，因此產品結構單一、附加值的中小企業如果不能迅速提升將麵臨被淘汰的尷尬局麵。

　　２．幾大巨頭仍將加大投資，謀劃全局市場的戰略布局。伊利、蒙牛大型冷飲企業利用其品牌優勢，逐漸南下建廠布局，以降低其長途運輸帶來的不利因素，並利用新的戰略中心構建區域營銷新布局。

　　３．區域市場工作重點將從精細化向精益化方向轉變。

　　麵對競爭格局和區域市場地位已大體定論的情況下，企業將拋開價格戰和核心層麵，品牌營銷和體驗營銷將大行其道。表現在區域市場也將是對渠道精耕細作的戰略檔次上升到利潤回歸的戰略高度上來。

..............................