國內外化妝品市場通路分析及新通路啟動計劃(doc 46)

前言：行業現狀與市場前景分析

據中國日化行業行業協會統計數據：2004年我國化妝品市場銷售額達到580億元，較2003年增長11.54%，2005年底全國化妝品工業企業實現銷售額960億元，較2004年增長約18%。實現利稅約400億元，同比2003年增長18%。，保持了多年快速增長的態勢。今後幾年化妝品市場的銷售額將以年平均13%以上的速度增長，這種增長幅度顯然大於經濟速度；預計到2008年，我國化妝品市場銷售總額可達到1200億元左右。其中主要的增長力量來自於護膚品和彩妝，這些產品的主要目標對象是白領女性，但2006年男士化妝品有較好的發展趨勢。

2006 年化妝品的生產和總體消費都將快速增加，市場競爭更加激烈，品牌競爭將呈現全方位、立體化、高檔化的趨勢，消費檔次總體上比 2005 年將有較大提高，城市、鄉村消費水平都將升級，零售市場購銷兩旺，化妝品的增長速度將高於上年的增速。分析 2006 年我國化妝品市場的趨勢，預計 2006 年全國化妝品銷售收入將達到 1000 億的目標，增長幅度預計在 13 ％一 16 ％之間，有望達到 16 ％以上的增速水平。
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