處方藥營銷，路在何方(doc 8)
處方藥營銷，路在何方(doc 8)內容簡介
廣告大師奧格威曾說：“推銷產品如果不做廣告，就如同在黑暗中向情人遞送秋波。”這已是廣告界的至理名言。我國的醫藥企業也深諳這一道理，可理解趨向狹義，每推出一個處方新藥，大開廣告大戰。由於廣告戰的顯著效果，哈藥集團等一批醫藥企業獲得了飛快的成長，然而，它們往往忽視了總體營銷資源的規劃和建設。隨著國家藥監局禁止處方藥在大眾媒體的廣告投放，醫藥企業必須尋求更多的營銷途徑來開展處方藥的推廣和銷售。況且，隨著消費者的日趨成熟和市場競爭程度的加劇，廣告的效能難比往昔。廣告禁令的實施，其實是對處方藥營銷環境的一次大規模的規範行為，企業應當利用這樣一次契機剖析自身的營銷病症，規範營銷管理，進行創新經營。
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