服裝企業營銷模式轉型成敗淺析（doc 5）
服裝企業營銷模式轉型成敗淺析（doc 5）內容簡介
前言：當今的服裝市場正從無序競爭走向企業整合資源重塑品牌的競爭時代。一方麵，服裝市場經過前期的市場培育，消費者正逐步回歸於理性；另一方麵，服裝企業經過前期的原始資本積累，正整合資源進入第二次重塑品牌的創業階段，也就是從傳統的批發零售到特許經營的營銷模式轉型，所以，這個時期的一些營銷策略是否正確，將對轉型是否成功起著關鍵性的作用。博弈論中有三種結果，一是負合博弈（你輸我輸）；二是零合博弈（我贏你輸）；三是正合博弈（我贏我也贏），在市場運作中，廠商與代理商都希望出現
“
正合博弈
”
，但在實際操作中，因為各企業的情況不同，所以產生的結局也不同。
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