高端紅酒的營銷之道(doc 7)
高端紅酒的營銷之道(doc 7)內容簡介
在探討國產葡萄酒高端產品之前，有必要對什麼樣的葡萄酒才可稱之為“高端產品”給出一個範圍明確的定義。從普通意義來講，在任何一個行業，價格貴、高消費被人們稱為高端消費，其中的載體就是高端產品或者服務。但是隨著時間推移，消費透明度的提高以及理性消費趨勢的上升使消費者有“高價格並不代表高品質”的認知，加上近年來個別大型葡酒企業發生的不良事件極大程度挫傷甚至打破了部分消費者對國產葡萄酒產品的信心。因此，葡萄酒高端產品應定義為：既能夠做到高價格與高質量的和諧統一，還能夠滲透品牌文化，葡萄酒消費者在享受到“物有所值”的產品同時，更多的將是去體會產品和品牌所帶來的精神層麵的愉悅感受。
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