麥肯廣告資料(doc 24)

品牌印記（一）

The Brand Footprint品牌印記

為什麼需要品牌印記？
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創造新的成長。
精品資料因為領域的擴張而被建立起來；
[大品牌]或[超級品牌]則是因跨越多項產品或品類而被建立。
這種擴張及延伸，讓我們必須重新重視並保護品牌的資產。

隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，這些危機的因素如下：
1． 須重新整合品牌的傳承（此傳承有賴持續性及一致性的訊息）與產品的創新（此創新須加入新的訊息）
2． 必須就新的競爭條件和新文化的觀點來重新表現品牌。

..............................