行銷概論及管理.doc21

行銷三種概念

1、行銷工作（MarketingTask）專業技巧、理論、手法

2、行銷管理(ManageMarketing)整合、協調、控製、監督

3、行銷導向(MarketingOrientation)組織內之價值、態度、信念

三、行銷的老毛病（宿疾）有哪些？

1、主管憑經驗及不成理由的法則判斷

2、偏好在竟爭對手裏尋找機會

3、要求短程的行銷效果，求快卻不求正確

4、行銷活動隻有內部效果，無外部效果

5、偏好創意，而無智慧

6、市調粗略

7、不考慮利潤

8、目標不明確，唯一明確的是數字目標，因而隻會作數字目標

9、先問弊端，不重興利--【防弊大於興利】

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