不見血的血戰-中國補血市場案例.doc6
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不見血的血戰-中國補血市場案例.doc6內容簡介
不見血的血戰——中國補血產品市場競爭案例
2002年已過去了一大半，中國補血市場的戰鬥仍在繼續。據業內人士分析，引燃這場戰鬥導火索的是去年年初剛上市的補血新品血爾。去年年初，包裝鮮亮的血爾出現在沿海一帶的大中城市。它憑借鮮明的市場定位主打城市女性，矛頭直指定位寬泛的補血市場老大紅桃K。為抵禦血爾的進攻，一直號稱“以農村包圍城市”的紅桃K，加大了對城市的“炮火”支持，並取得了一定效果。與此同時，另一個補血產品巨頭東阿阿膠也在磨刀霍霍，力爭擴大版圖；上市不久的太太藥業更是保持一慣的沉穩作風，既要保住諸侯混戰的保健品市場份額，也不放棄爭奪激烈的處方藥市場；另外，靠廣告轟炸爭奪市場的樸雪、靠“浸入式感性訴求”廣告取勝的朵而也在積極參與著這場“不見血的血戰”……可以這樣說，這兩年的“血戰”比前幾年的“血戰”更加殘酷，企業如有絲毫鬆懈閃失，就會在市場上陷入被動。本文總結分析了兩年來中國補血產品的競爭狀況。請看本期“中國補血產品市場競爭案例”。
點評
保健品市場還是一池混水
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2002年已過去了一大半，中國補血市場的戰鬥仍在繼續。據業內人士分析，引燃這場戰鬥導火索的是去年年初剛上市的補血新品血爾。去年年初，包裝鮮亮的血爾出現在沿海一帶的大中城市。它憑借鮮明的市場定位主打城市女性，矛頭直指定位寬泛的補血市場老大紅桃K。為抵禦血爾的進攻，一直號稱“以農村包圍城市”的紅桃K，加大了對城市的“炮火”支持，並取得了一定效果。與此同時，另一個補血產品巨頭東阿阿膠也在磨刀霍霍，力爭擴大版圖；上市不久的太太藥業更是保持一慣的沉穩作風，既要保住諸侯混戰的保健品市場份額，也不放棄爭奪激烈的處方藥市場；另外，靠廣告轟炸爭奪市場的樸雪、靠“浸入式感性訴求”廣告取勝的朵而也在積極參與著這場“不見血的血戰”……可以這樣說，這兩年的“血戰”比前幾年的“血戰”更加殘酷，企業如有絲毫鬆懈閃失，就會在市場上陷入被動。本文總結分析了兩年來中國補血產品的競爭狀況。請看本期“中國補血產品市場競爭案例”。
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保健品市場還是一池混水
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