何海明 2002 世界杯營銷案例分析.ppt26

觀眾對世界杯足球賽的收視意願調查結果：
平時不看足球賽的觀眾中，有76.6%的人會收看這次的世界杯足球賽 ；
84.8%的觀眾表示“會收看有中國隊參加的比賽” ，94.5%的觀眾表示會收看“所有的中國隊比賽的場次” ；
比賽過程（49.2%）是世界杯足球賽最吸引觀眾的地方，比賽結果（29.4%）隻居其次 ；

觀眾對世界杯足球賽的收視意願調查結果：
男性比女性更注重比賽的過程，女性則比男性更關心比賽的勝負結果。年齡越大的觀眾對比賽結果的關心程度越高，而年齡越輕的觀眾對比賽過程的關注程度越高 ；

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