補充材料3 評論 讓市場去決定價格(PPT 15頁)

1. 此起彼伏的價格戰
2000年3月起，先是“海信”以低價位向市場推出“工薪變頻櫃機”從而引發業內“春蘭”等幾大製冷企業跟著降價；隨後，從4月15日起，“廈華”宣布在全國範圍內調低主流機型售價，降幅達15％－20％，降價從300至800元不等，降價後的34英寸超平彩電僅售4080元，“樂華”等企業也跟著調低售價；汽車行業也不示弱，直接降價的有，間接降價的也有，如買汽車，送電腦、音響、家俱等高檔消費品；與此不同的是，民航業卻在限製降價，實行了所謂的機票“航線聯營”，盡管許多人士認為這不會維持多久。
2001年的情況
2. 企業為什麽要降價
2.1 廠商的一種“自利”行為
降價是廠商爭取消費者的一種自利行為。其目的在於：①減少本企業的庫存和流動資金的占用，加快資本的周轉；②通過降價，吸引社會各界的注意力，提高企業的品牌知名度，獲得“注意力經濟”效果；③通過降價實現規模生產與經營，提高企業的市場占有份額；④通過降價，把那些缺乏競爭力、處於劣勢的同行企業擠出市場或者將其收購、兼並，最終納入自己的生產經營旗下。

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