第15章設計定價(PPT 33頁)

正如以前討論的那樣，產品提供的利益組合必須同使用這個產品相關的成本組合進行權衡。在任何的一種給定的情況下，顧客都會判斷作為對他們所付出的東西的回報，他們得到了什麼。
在營銷組合中，價格是唯一能產生收入的因素。同時，價格也是營銷中最靈活的因素。與產品特征和分銷渠道不同，它的變化是異常迅速的。
本章討論3個問題：
1、如何首次推出產品和服務如何定價格？
2、如何修訂產品價格以適應市場的變化？
3。公司怎樣發起價格變動和如何對價格變動作出反應?

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