中國結酒全程營銷策劃方案.doc15

中國結酒背景的產生及其簡介

策劃:劉勁 設計:於峰

一、背景的產生
l 山東黃河龍酒業集團是山東省國有大型企業。集團公司擁有在職職工兩千多人，年生產能力3萬噸，是山東省酒業納稅重點企業。
l1995年至2000年，由黃河龍酒業集團生產的“黃河龍”酒在市場一直暢銷。爾後受市場衝擊的影響，2001年市場銷售出現滯後。本人是2001年5月受該集團企業的委托，擔任該集團公司營銷策劃總監。
l“黃河龍酒”已經完成該品牌市場生命周期。眼下之際，隻有重新考慮本品牌的發展思路。經過近3個月的市場調研和分析，遂決定啟用：“中國結”作為該品牌的延續。由於當時國內發生三件大事：①2008年申奧成功可行性；②中國足球是否踢出國門，走向世界；③“企業管理”猖狂拭虐。在此背景下產生了“中國結”名稱的創意。

二、“中國結酒”包裝的說明：
1、瓶形設計為一部古典書籍卷起來的形狀，喻為“情深義結”，增加“中國結酒”文化的可讀性和取悅性；
2、外包裝采用古典文化修飾，增強“中國結酒”確切含義的可讀、文化傳播途徑
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