論文：國內消費品包裝現狀和改進對策研究(DOC 27頁)

所屬分類：: 消費者行為
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論文：國內消費品包裝現狀和改進對策研究(DOC 27頁)內容簡介

序言

俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統計顯示，產品競爭力的30%來自包裝。隨著人們生活水平的提高，精神享受的要求也越來越高，在產品競爭中，包裝對銷售的影響越來越明顯。包裝是產品“無聲的推銷員”，除了保護產品之外，還必須致力於美化、宣傳、誘發消費者的購買欲望，增強產品在市場上的競爭力。所以，包裝將直接影響顧客的消費導向，使之產生購買或拒絕購買的欲望。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設計迎合消費者的購買心理，將大大利於商品的銷售。在商品經濟社會中，消費者大多是理性購買者，從產生需要，計劃購買到付諸行動及購後感受的整個過程中，夾雜著一係列複雜的心理活動。在心理活動過程中，消費者極易受到外界偶然因素的刺激、誘導，從而對某一商品產生濃厚的興趣，引發購買衝動
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