電視廣告投放策略建議（聯合利華）.ppt26

要達到同一廣告目標通常有兩種方式：

收視率較高，單次廣告投放效果好

頻道形象好，具有一定權威性

高收視率綜合頻道的劣勢
高收視率綜合頻道的劣勢——收視不穩定
收視率不穩定的具體表現
從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況：
所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降
頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導致收視率下降
收視率不穩定給廣告投資帶來的風險
選擇單個頻道的高收視欄目進行廣告投放，無法確切預計將來的頻道競爭結果，因而麵臨收視不穩定的風險：
在較長時間內所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低
如果低收視情況持續時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市場。

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