廣告主媒體策略探析.ppt58

媒體戰略和戰術
媒體戰略：預算媒體費用。
媒體戰術：分配媒體預算。
媒體類型決策：采取哪一種媒體。
媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環境。
媒體選擇決策：確定媒體載體等。
時間安排決策。
廣告主重視媒介策略三大基本理由：
第一，從功能上講，是廣告戰略三大支柱之一；
第二，從費用上講，媒介發布費用占據高比例；
第三，從效果上講，是廣告有效傳播的重要保障

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