九牧王品牌策略與廣告計劃.ppt55

我們現在在哪裏?(品牌現狀)
名牌
品質優良
港資品牌
平實傳統
正統
新形象現代感較強

產品單一
實力不夠雄厚
對“從容”的品牌形象有所認知，但還較模糊
不夠時尚
更適合中年人

我們要到哪裏去?(品牌目標)
我們自身將要做哪些改變？

係列產品推出，健全產品結構
特許經營推行，建立完善九牧王全國專賣體係
一線品牌推出，與主品牌結成統一戰線，主動細分市場
我們要到哪裏去?(品牌目標)
這樣的形勢下，九牧王品牌必須進行的改變：

從“九牧王西褲”到“九牧王服飾”的轉型
深度提升九牧王獨特的品牌內涵與服飾文化
借係列產品與副品牌的推出，塑造品牌領先潮流的時尚感

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