第1章營銷學基礎(PPT 38頁)

概論一、新利体育取现 學的產生與發展
1、新利体育取现 學的產生
2、營銷學的性質
建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的 、為商品經濟的服務，特別是為賣方競爭服務的應用科學。

二、營銷學的研究對象
社會組織在市場中的營銷活動及其規律性。
研究賣方的產品和勞務如何轉移到消費者或
用戶手中的全過程。

注意：它是從賣方的角度來研究市場。

三、什麼是營銷？
營銷是個人和集體通過創造，提供出售，並同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。
Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.

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