中國移動和中國聯通媒體投放策略比較.doc10

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《焦點透析》欄目主持喬均：

男，1962年生，畢業於上海交通大學，研究生；曾赴美國聖路易斯州立大學訪問學習，現為南京財經大學營銷與廣告學係主任、教授，南京財經大學學術委員會委員。

中廣協學術委員會委員，中國廣告節第七屆、第八屆評委；江蘇省廣協學術委員會常務副主任、秘書長：中國市場學會理事、江蘇省市場學會秘書長江蘇省人民政府研究室現代企業發展研究中心副主任。

世界經濟組織（OECD）的一位國際經濟評論家曾說過，“中國經濟體製改革以來，技術和市場發展變化最大的是通訊業，目前中國利潤最高的行業也是通訊業。“中國的通訊業處於快速發展的起步階段，也是目前服務業中壟斷性最高的行業，正是由於該行業有較高的壟斷利潤，因此，該行業的動向總是引起中外企業家的普遍關注。

為了加入WTO，中國的通訊行業多少有了一些變化。由於中國聯通的誕生，獨家壟斷的格局總算被打破，加上中國電信、中國網通為努力加入該市場所造的種種聲勢，電信市場的競爭總算有了一點兆頭。將中國移動和中國聯通的媒體投放策略進行比較，對壟斷行業的廣告競爭策略進行分析，更能看出中國壟斷行業廣告投放策略的特色。

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