caina澳芙萊促銷策劃案(DOC 18頁)

促銷目的
1、促銷期內提升澳芙萊銷量
2、提高消費者對澳芙萊負離子洗發水特性的認知度，激發潛在消費者的首次購買行為；以新賣點吸引流失的顧客及留住老顧客，提高澳芙萊負離子洗發水市場占有率。此次促銷活動應讓消費者廣泛關注澳芙萊，並且感受到澳芙萊產品對其周圍人群的影響。
3、 提升澳芙萊的品牌知名度，由產品認知到品牌認知，培養消費者的忠誠度，帶動習慣性消費。同時通過大規模的有獎促銷，對澳芙萊品牌的地域特色進行充分的傳播，務求能夠最大程度地豐滿其“美自澳洲來”的形象，以達到提升其知名度及美譽度的目的。

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