淺談中國大陸影視廣告(doc 32)

中國大陸影視廣告誕生背景及現狀
　　電視誕生於20世紀40年代，50年代便出現了彩屏電視。
　　21世紀初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億台，中國便占了3億台。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”裏收看到豐富的新聞、娛樂節目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發表辯論，改變了政治格局。
　　電視業發展是十分迅速的。美國於1920年首先研試電視機，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視台。1940年美國造出了世界上第一台電視，並於1941年播放了第一條商業電視廣告，到1954年彩色電視機問世。電視廣告的播放，為二戰後美國經濟的迅速發展、商業的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，1953年2月，日本NHK電視台首播，同年8月NTV商業電視台正式開播，這是亞洲第一個商業電視台。
　　在國外，電視業與商業電視廣告幾乎是同步發展的，而在中國大陸，影視廣告的出現卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時，北京電視台（中央電視台前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放後的中國，由於受計劃經濟的高度集中化，以及政治意識形態領域中極“左”思潮演變成“文化大革命”的影響，電視廣告被認為是多餘的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權，喪權辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當時是絕對沒有立足之地的。

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