廣告文案寫作教材在線閱讀（三）(DOC 15頁)

以服務為信息主體的廣告文案

服務的類別及其特性

一、 服務的類別及其特性
1．服務的類別。
服務，從廣義上可分為贏利性服務和非贏利性服務兩類。
非贏利性服務的機構為政府部門、法庭、警察、消防等部門及有關公益機構.
這些機構所提供的服務，是非贏利性的服務。而航空公司、保險公司、賓館、餐飲業、銀行業，交通運輸、旅遊業、律師事務所、各種谘詢機構的谘詢服，都屬於贏利性的服務機構。我們一般在狹義的範圍來理解服務。
2. 服務的特性
服務具有如下重要特性。
其一，服務是一種無形的產品。
其二，服務具有生產和消費的共時性。
其三，服務具有不可重複性。
以公益事物為信息主體的廣告文案
以公益事務為信息主體的廣告文案寫作，其主要目的是就某個具有普遍性的社會現象或社會觀念向公眾傳達公共機構的思想觀念，以引導大眾對這些社會現象形成正確的認識、采取正確的行動。
以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類別包括：社會公德、環境保護、慈善救助、禁煙、衛生健康、反吸毒。
如下麵一則節約用水，保護水資源的公益廣告。

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